على مدار هذا الكتاب المشوِّق’ يوضِّح لنا المؤلف آليةَ عمل الإقناع وجهاً لوجه’ وفي وسائل الإعلام’ وفي الدعاية’ وفي المبيعات. كما يوضِّح خطوات مهعينة يمكن الاستعانة بها لتطوير القدرة على الإقناع’ والجاذبية الشخصية’ والقدرة على التأثير في الآخرين من أجل نيل ما نريد. يبِّين لنا الكاتب كيفيةَ دمج عملية الإقناع في الحياة اليومية لكي نكتسب القدرة على التأثير والإقناع بفاعلية وتلقائية؛ وهكذا سيصبح الإقناع عادةً طبيعية كالتحدُّث والسِّير.